Лето 2026 года в российском туризме вышло неоднозначным, но очень показательным.
Общий спрос на отдых в России сократился на 5–6% по сравнению с прошлым годом. Однако за этой цифрой скрывается не кризис, а глубокая перестройка рынка: туристы всё чаще выбирают новые направления, а старые курорты теряют монополию.Вот главные цифры и тренды уходящего сезона Общая картина: рост есть, но структура меняется.
За первое полугодие 2026 года россияне совершили 43,2 млн туристических поездок по стране — это на 4,3% больше, чем в аналогичный период прошлого года. А по итогам всего лета ожидалось около 48 млн поездок.При этом въездной туризм показал впечатляющий рост: за полгода Россию посетили 2,5 млн иностранных туристов — на 20,1% больше, чем годом ранее. Китай стал абсолютным лидером по въездному потоку. Что с традиционными курортами?
Краснодарский край остаётся главным туристическим магнитом, но его доля в общем объёме гостиничных бронирований снизилась с 13,6% до 12,4%. Внутри региона — разная динамика: Анапа показывает рост, а Сочи столкнулся со снижением из-за ограничений в работе аэропорта.Крым пережил самое серьёзное падение — его доля сократилась более чем вдвое: с 3,4% до 1,5%. Сказались топливный кризис, перебои с электричеством и сокращение числа поездов.Ставропольский край (главное санаторное направление) потерял около 15% спроса из-за высокой стоимости размещения. Где выросли?
Пока южные курорты «остывают», туристический поток перераспределяется в пользу других регионов:
- Москва — 6,4 млн поездок за полугодие
- Краснодарский край — 4,2 млн
- Московская область — 3,3 млн
- Санкт-Петербург — 3,3 млн
- Республика Татарстан — 1,5 млн.
Особенно заметен рост на Северном Кавказе (Карачаево-Черкесия показала прирост 117,4% за полугодие), в Поволжье, на Урале и Северо-Западе. Въездной поток на Дальний Восток вырос кратно благодаря отмене виз с Китаем. Что это значит?
Рынок внутреннего туризма в России переходит от экстенсивного роста к качественному. Туристы стали проводить в поездках больше времени: число ночёвок выросло на 9,3%, а доходы объектов размещения — на 14,2%.Главный вывод: конкуренция за туриста смещается в плоскость качества продукта, а не просто привлечения потока. Регионам, которые предлагают яркие впечатления, удобную инфраструктуру и круглогодичные маршруты, — расти и дальше.
Лето‑2026 запомнится как сезон перезагрузки. Традиционные лидеры уступают место новым точкам притяжения, а туристы становятся всё более взыскательными. И это отличный сигнал для всей отрасли.
